2012. + cultura com você é o tema que abraça as mensagens positivas do casting da emissora
São Paulo, 14 de dezembro de 2011 – A campanha de Ano Novo da TV Cultura, que começa a ser veiculada nesta quinta-feira (15/12), é resultado de uma criação coletiva. Com o alinhamento entre diferentes áreas da emissora, vários profissionais se reuniram em torno do tema 2012. + cultura com você, e chegaram ao formato final do programa: testemunhais.
Com depoimentos espontâneos, o casting passa mensagens positivas envolvendo a programação com temas como amor, solidariedade, respeito, amizade, família, alegria. Marcus Fernandes, responsável pela criação coletiva, esclarece a idéia central. “A proposta é convidar o telespectador a fazer uma reflexão e que esta, por sua vez, possa gerar ações inspiradoras”.
Entre as mais de 40 mensagens do casting, o recado de Antônio Abujamra passa essa ideia de forma bem clara: “Há muitos anos você não lê Proust. O ano passado você não leu Proust. No ano retrasado você não leu Proust. Saia em busca do tempo perdido”.
Vídeo-cenários dão suporte à produção, que utilizou composições gráficas abstratas, inspiradas na arte concretista. As imagens (em 2D e 3D) dos loops animados também são projetadas no logo em 3D da TV Cultura. João Paulo Schlitter, o “Johnny”, responsável pela direção de arte, explica a escolha visual. “A idéia de trabalhar com elementos gráficos foi dar um aspecto festivo, mas não natalino, e aliado às personalidades da casa”.
A captação de imagens seguiu o formato de cinema digital, feita com a câmera Víper, tecnologia de ponta na área de captação HDTV. A direção dos depoimentos foi feita por Pichi Martirani
Cross Media
A campanha também está inserida na estratégia de Cross Media. Marcus fala sobre o uso das diversas mídias e plataformas de comunicação. “São os primeiros sinais sobre o que está sendo proposto pela gerência de conteúdo para o próximo ano”.
Trilha sonora
Em parceria com a Trama, do músico João Marcello Bôscoli, a emissora lançou um concurso para a escolha da trilha sonora. O vencedor foi o alagoano de Cururipe, Rogério Castro dos Santos, que levou o prêmio de R$ 20 mil reais. Com dois filhos e 28 anos, ele sempre gostou de escrever músicas, mas nunca teve a oportunidade de gravar. Escolhida para ser tema da TV Cultura, a trilha teve produção musical de João Marcello.
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