Ações de relacionamento com a Imprensa desempenham um papel estratégico na gestão empresarial, uma vez que elas trabalham a imagem e a reputação da empresa – dois fatores fundamentais para a continuidade dos negócios no mundo corporativo, neste Século 21.
A manutenção deste canal de comunicação entre Empresa e Imprensa traz bons resultados para ambos os lados. A Imprensa precisa de informações e de novidades, vindas de fontes confiáveis, pois são elas as principais geradoras da matéria prima de seu trabalho; por outro lado, a empresa precisa mostrar para a sociedade suas pesquisas, aplicações, novidades e resultados. Estas duas necessidades resultam em interesse mútuo, característico desse relacionamento.
Sob o foco da empresa, a atividade mostra-se ao mesmo tempo estressante e não menos apaixonante, e apresenta algumas questões complexas em seu dia-a-dia: gerenciamento das redes sociais; limites éticos; fontes on e off; o que dizer e o que não dizer; pressão dos deadlines; diferentes funções e papeis; dotação de verba, etc.
A criação de um espaço para a discussão e atualização destas questões, além do compartilhamento de boas práticas, representam a proposta principal do curso “Relacionamento com a Imprensa e sua importância na construção da imagem institucional da empresa”.
Objetivos
- discutir a importância da Imprensa na formação da imagem institucional da empresa
- permitir debates sobre a atividade a partir de um referencial contemporâneo
- levantar questões sobre o futuro do mercado de trabalho
- solidificar a necessidade de um trabalho planejado.
Programa
1. Relacionamento com a Imprensa é jornalismo?
2. Triângulo amoroso: Redação, Empresa e Agência de Comunicação
3. Função estratégica da Comunicação nos negócios corporativos
4. Como gerenciar o relacionamento com stakeholders
5. Assessoria de Imprensa ainda é Assessoria de Imprensa?
6. Planejando o trabalho de divulgação
7. A análise dos resultados, um mito destruidor
8. Debate final, conclusões e encerramento
Metodologia
O programa será desenvolvido através de processo dinâmico e prático, com discussão de conceitos e suas aplicações nas rotinas diárias de trabalho, incluindo exercícios de planejamento. Também serão apresentadas experiências de mercado (cases) alternadas com discussões em grupo. Será utilizado amplo material complementar, visando manter o dinamismo da aula.
Público-alvo
- Profissionais que já atuam na área de comunicação institucional ou corporativa, independente de suas formações acadêmicas;
- Profissionais que desejam desenvolver novas competências no campo da comunicação institucional ou corporativa.
Informações gerais
Data: 22/11/2011
Horário: 9:00 às 18:00 horas
Dia da Semana: terça-feira
Local: Instituto Aberje - Av. Angélica, 1761 - 2º andar - Higienópolis
Cidade: São Paulo
Telefone: (11)3662-3990
Valores:
Associado: R$675
Não associado: R$930
Alunos MBA Aberje: R$337,5
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